«Коралину» снимал Генри Селик — тот же режиссёр, что ставил «Кошмар перед рождеством» по сценарию Тима Бертона. С самого начала фильма чувствуется бертоновская атмосфера,...
Сейчас многие заказчики предпочитают нанимать не копирайтеров для написания пятидесяти текстов на заданную тему (о пластиковых окнах, к примеру), а рерайтеров. Конечно, для создания текстов высокого качества подойдет не любой человек, просто умеющий писать слова и складывать их в предложение. Однако, делать качественный рерайт может научиться абсолютно каждый.
Определение слову «копирайтер» можно легко найти в сети. Обычно оно звучит следующим образом: «Копирайтер — создатель рекламных текстов, аудио- и видеороликов, слоганов и названия компаний». На самом деле, всё гораздо проще: копирайтер — человек, который умеет продавать что угодно с помощью текста.
Работу копирайтеров каждый человек видит ежедневно: плакаты на обочинах шоссе с незамысловатыми фразами, надоедливые рекламные вставки на радио и телевидении. В конце концов, короткие текстовые сообщения на мобильный телефон. Всё это пишут копирайтеры.
Где же копирайтеры набираются опыта? Довольно часто профессионалы получаются из обыкновенных торговцев. Совсем не важно, чем именно и как торговал человек — у лотка ли в метро, шубами на рынке или косметикой в сфере прямых продаж. Торговец с самого начала учится продавать товар живому человеку.
Творческая интеллигенция особенно часто жалуется именно на творческий кризис: то рисунки не рисуются, то фотографии не фотографируются, то песни не пишутся, то гитара не строит, а пальцы – не могут баррэ зажать. Это касается и фрилансеров, что вполне логично – и копирайтеров, и оптимизаторов, и веб-дизайнеров. Не всех, но часто.
Так что же делать с творческим кризисом? Как преодолеть его? Ниже я привёл десять советов, которые должны помочь.
1. Напиши про творческий кризис. Вот чем я сейчас и занимаюсь: несколько дней не обновлял блог, теперь пришёл – и не знаю, с чего начать. Начал с объяснения, как преодолеть творческий кризис.
2. Займись делом. Просто начни работать, невзирая на собственное нежелание и лень. Особенно, если у тебя есть хоть один невыполненный заказ – никогда не бросай его на полпути. Ты зарабатываешь деньги.
3. Почитай о путешествиях. Или об автомобилях. Вспомни, какой стимул у тебя есть, чтобы работать. Больше выполненных заказов – больше денег у фрилансера.
4. Позвони родителям. Если давно не общался с мамой, то ей будет, что тебе сказать. Если же она попросит тебя на дачу съездить – то творческий кризис твой быстро уйдёт в небытие.
5. Отдохни. А почему бы, собственно, не съездить на дачу? Там и поработать можно на свежем воздухе. Стоит помнить и о пользе простого физического труда – оторви от стула, в конце концов, свою зелёную радиоактивную от компьютера пятую точку!
6. Отдохни за границей. Придётся потратить чуть больше денег, чем на поездку на дачу. Результат будет несколько иной – полная смена обстановки. При этом во время отдыха даже не начинай работать.
7. Бей баклуши. Потрать сутки впустую. Сиди за компьютером, читай башорг, ешь, качай и смотри фильмы, проведи полтора часа в ванной, лежи на диване. На следующий день ты будешь зубами скрипеть от желани работать.
8. Составь план работы. Сядь и начинай рассчитывать заработок по имеющимся заказам, если он слишком низок – начинай искать новых заказчиков. Поспрашивай друзей, в конце концов. Вернись к пункту 2.
9. Устройся в МакДак. На две недели устройся в любое фаст-фудовое заведение. Ещё лучше – поработай грузчиком. Пара недель разгрузки-погрузки вагонов на станции – творческий кризис как рукой снимет.
10. Включи любимую музыку. Ляжь на диван и расслабься под любимые треки. Вспомни о том, что тебя ждут великие дела. Ты ведь ещё не стал овощем, верно?
Посмотрев слёзовыжимательные серии последнего сезона “Клиники”, я подумал: а есть ведь ещё один большой минус у фриланса. Этот минус – почти полное отсутствие реального общения между коллегами и ненависть фрилансеров по отношению к конкурентам. Конкуренция, конечно, дело хорошее – но должно быть и уважение.
Когда человек работает в офисе, он общается, строит определённые отношения с коллегами по цеху. Он испытывает определённые чувства к каждому – будь то любовь, дружба, ненависть, раздражение… Но чувства есть. Когда же ты общаешься только посредством qip или pidgin, ты многих чувств испытать не в состоянии.
И хорошо, когда отношения между фрилансерами переходят в реальную жизнь, когда они собираются вместе в хорошем ирландском пабе или джазовом клубе и сидят, болтают, попивая тёмный Guiness. Это – идеальный вариант, и очень, очень жаль, что такое случается не особо часто.
Копирайтинг – это создание продающих текстов, слоганов, названий компаний, сценариев для рекламных роликов на телевидении, на радио и в интернете. Это одна из самых сложных профессий во фрилансе. Кроме того, выучиться на копирайтера крайне сложно – часто тут всё решает талант, а не умение писать и говорить.
Копирайтер должен продавать. Он может быть не особо красноречивым, может обладать весьма скромным словарным запасом. При этом он может уметь продать товар с помощью слов. Для примера возьмём старый слоган компании Sprite: “Имидж – ничто, жажда – всё”. Это абсолютно простое сочетание четырёх слов, которое, казалось, мог бы придумать любой человек – но почему же не все становятся копирайтерами, а только избранные? Вопрос в трудолюбии, в усидчивости и в способности направлять свои мысли в нужное русло. Копирайтер не пишет огромные и интересные тексты, он является генератором идей. Продумал стиль рекламной кампании, создал запоминающийся слоган, продал работу – всё, ты на коне, жди новых и очень дорогих заказов.
Копирайтеров часто путают с seo-копирайтерами. Мало того, их некоторые даже с рерайтерами путают. Копирайтер – это рекламщик, а не писатель, и это отличает его от других создателей различного рода текстов. Кроме того, представитель этой профессии должен знать психологию людей, обладать обширными познаниями в рекламе и её истории.
Заработок копирайтера подсчитать очень сложно. Некоторые работают для небольших коммерческих сайтов, получая за слоган 1000-3000 рублей, единицы же получают баснословные гонорары. Но это – лишь единицы. Стоит ли выбирать эту профессию? На этот вопрос вы лучше ответьте себе сами. Возможно, вам потребуются годы, чтобы достигнуть успеха, или же вы станете одним из самых известных рекламистов за несколько месяцев.
Профессию рерайтера люди часто недооценивают, считают, что рерайтинг – это всего лишь перестановка фраз и предложений с незначительными измененями. На самом деле это не так – если мы будем говорить не о “говнотекстах”, а о качественном контенте. Рерайтинг не намного легче копирайтинга и seo-копирайтинга.
Рерайтинг – это изложение. В школе этим занимались все. Соответственно, и правила написания таких текстов похожи на те, что были в школьном курсе. Рерайтер берёт необходимый текст или несколько текстов, после чего меняет его стиль, объём, схему подачи информации и получает на выходе абсолютно уникальный текст. Заказчики порой предпочитают для получения таких текстов покупать специальные программы долларов за 30-40. Однако, сделанные таким образом тексты очень сильно выдают их “создателя” – машину. Подобный рерайтинг достоин размещения только на “говносайтах”.
Часто объём информации, который необходимо переработать, составляет 20-30 статей, иногда – ещё больше. Хороший рерайтер отличается тем, что на выходе получает не просто уникальную статью, но статью, которая будет лучше оригинала/оригиналов.
Заработок рерайтера зависит от опыта работы и, само собой, её качества. Цены на биржах готовых текстов начинаются с 50 центов за тысячу символов рерайтинга – согласитесь, это не деньги. Лучше работать с заказчиками напрямую, причём цены должны начинаться от 2,5 долларов за тысячу символов готового текста. Для начинающих фрилансеров лучшим вариантом будет первоначальный поиск заказчиков среди друзей и знакомых для заполнения портфолио, а на биржи готовых текстов просто не обращать внимания.
Seo-копирайтер – по сути, тот же копирайтер, но в работе сеошника имеются некоторые специфические особенности. Дело в том, что seo-копирайтер работает исключительно для сети, составляя тексты таким образом, чтобы их правильно читали и понимали не только люди, но и поисковые роботы.
Seo-копирайтер, как и копирайтер, создаёт рекламные тексты. При этом он должен обладать массой навыков:
- Должен знать и понимать систему работы поисковых роботов
- Должен уметь правильно подбирать и вставлять в текст ключевые слова
- Само собой, должен знать HTML-тэги – это залог того, что поисковый робот правильно воспримет текст
На самом деле, этим мини-списком объём необходимых знаний не ограничивается.
В данный момент на рынке очень много seo-копирайтеров. Особенно это касается новичков. Неудивительно, что и на этом поприще встречается множество случаев демпинга. Просто многие заказчики не понимают, что люди, работающие за копейки, создают, скорее, “гонотексты”, чем хороший материал.
Многие seo-копирайтеры давно создали собственные stand-alone блоги на тему оптимизации и продвижения сайтов. Именно из-за количества таких блоггеров большая их часть зарабатывает крайне мало.
Три забавных слова, три смежные профессии. Но всё-таки они такие разные! В интернете часто путают первые два понятия, а про третье вообще думают чёрт знает что. Пролью свет, приоткрою завесу тайны и расскажу вам всю правду.
Копирайтером в сети часто называют человека, создающего контент для сайтов. Контент – это вся информация, новости, статьи, описания товаров и прочее. Так вот, копирайтеры создают не весь контент, а только ту его часть, которая продаёт. И работают копирайтеры не только в интернете.
Реклама должна продавать. Всё остальное – от лукавого.
Дэвид Огилви
Копирайтинг – это создание текстов, слоганов, сценариев для аудио и видео роликов. Но главная особенность копирайтинга – необходимость продавать. Именно продавать, а не забавлять читателя. Кстати, копирайтеры не занимаются продвижением сайта в поисковиках и отбором ключевых слов для этого продвижения – это обязанность seo-копирайтеров. Подробнее о копирайтерах: Кто такие копирайтеры?
Seo-копирайтинг – это создание продающих текстов. Вы спросите – “В чём же разница между копирайтингом и seo-копирайтингом?” Просто seo-копирайтеры окончательно засели в интернете и создают такие тексты, которые изначально позволяют продвигать сайты в поисковиках. Есть некоторые особенности работы: сеошнику нужно знать, как именно работают поисковые роботы, сколько символов текста они видят, какой процент ключевых слов необходим. Подробнее об этой профессии читайте в статье О seo-копирайтинге.
Seo-копирайтеры создают не весь контент. Часто владельцы сайтов обращаются к рерайтерам, чтобы те создавали “уникальный контент” из другого уникального контента.
Рерайтинг – это, по сути, изложение. Профессию рерайтера ошибочно относят к самой лёгкой из всех, связанных с написанием текстов, профессий. На самом деле рерайтинг – штука непростая, ведь из статьи или новости необходимо убрать всю воду, написать текст другим языком и получить на выходе такой текст, который был бы гораздо интереснее оригинала.
Фрилансеры этого направления очень часто работают с интернет магазинами: для товаров необходимо множество описаний, и новые описания создавать просто нет смысла. В профессии рерайтера есть много сложностей, о которых очень часто не знают не только работодатели, но и сами фрилансеры. О необходимых навыках и о профессии рерайтера читайте в статье Кто такие рерайтеры.
В России до сих пор у многих работников сферы обслуживания сохранились совковые взгляды на своё дело. Человек, отвечающий на звонки в техподдержке провайдера, считает, что он оказывает услугу клиенту, помогая ему – хотя это не так. Это клиент оказывает этому сотруднику услугу, обращаясь и вообще отдавая кровно заработанные рубли на интернет – провайдеров-то сейчас немало.
Копирайтеры иногда умалчивают тот факт, что реклама не всегда имеет решающее значение в процветании бизнеса. Особенно это касается компаний локального масштаба. Простой пример, опять же – местные интернет-провайдеры. В городе Реутове в Московской области их целых три. Разница – в качестве обслуживания. Названия я говорить не буду, они не важны: но две работающих не первый год провайдера проигрывают новенькой, молодой фирмочке, именно из-за технической поддержки.
Насколько я помню, в федеральном законе о Защите прав потребителей указано, что, предоставляя услугу, нельзя обязать клиента воспользоваться ещё одной конкретной услугой. Разве не нарушением в этом случае является то, что техподдержка помогает только владельцам компьютеров с операционными системами Windows Vista и Windows XP? Получается, что ламер обязан приобрести одну из этих осей, вместо того, чтобы пользоваться Linux, Runtu или Mac OS?
Бороться с этой проблемой необходимо на местах, проводя инструктажи, объясняя новым сотрудникам их обязанности. У меня, у простого сеошника и копирайтера, хватило мозгов без помощи техподдежки настроить VPN интернет в Windows 7 и в Runtu 3.0 – и я даже смог написать подробные пошаговые инструкции по этим настройкам. Неужели сложно один разок заморочиться и дать сотрудникам распечатки с такими инструкциями? Тогда клиенты вроде меня не будут отсиживать последний месяц в интернете через такого провайдера и не будут искать лучшие варианты.
Заказчик выбирает исполнителя из нескольких возможных, причём выбирает того, кто сделает работу нужного уровня качества за минимальную оплату. В выборе фрилансера он руководствуется и их портфолио – потому фрилансер, в портфеле работ которого мышь повесилась, вряд ли может рассчитывать на хороший заказ.
Кроме того, на некоторых порталах для фрилансеров даже аккаунт создать не удастся, не имея за спиной нескольких качественно выполненных заказов. Пример – freelancejob.ru: тут работают настоящие фрилансеры, профессионалы своего дела, при этом сомнительные заказы в ленту не попадают.
Стоит сразу сказать о том, что в портфолио не обязательно добавлять выполненные заказы. Изначально можно вложить в свой портфель работы, сделанные для себя. Ты – начинающий дизайнер? Сделай несколько пробных дизайнов сайта, или доработок для дизайнов wordpress, или нарисуй несколько сказочных персонажей в стиле WOW. Ты – начинающий копирайтер? Напиши несколько пробных текстов для выдуманных интернет-магазинов, пару интересных статей.
Для начинающих работать в фрилансе есть и ещё один способ заполнить портфолио: вспомни о своих друзьях – у каждого человека могут найтись знакомые, которые занимаются бизнесом в интернете. Напиши или нарисуй что-нибудь для них, можно даже бесплатно – заполни этими работами своё портфолио.
Как только в портфолио будет хотя бы пять-шесть качественных работ, приступай к поиску новых заказчиков. Зарегистрируйся на всех возможных сайтах для фрилансеров. Ставить высокие цены лучше не нужно – новички всегда работают за копейки. Но – копейки копейкам рознь, лучше не браться за заказы вроде “50 статей по 10 рублей каждая”. И не устраивайте, пожалуйста, демпинговые войны – будьте благоразумны и осмотрительны, уважайте свой труд и труд других фрилансеров.