Блог Ивана Сычева

Копирайтинг – это создание продающих текстов, слоганов, названий компаний, сценариев для рекламных роликов на телевидении, на радио и в интернете. Это одна из самых сложных профессий во фрилансе. Кроме того, выучиться на копирайтера крайне сложно – часто тут всё решает талант, а не умение писать и говорить.

Копирайтер должен продавать. Он может быть не особо красноречивым, может обладать весьма скромным словарным запасом. При этом он может уметь продать товар с помощью слов. Для примера возьмём старый слоган компании Sprite: “Имидж – ничто, жажда – всё”. Это абсолютно простое сочетание четырёх слов, которое, казалось, мог бы придумать любой человек – но почему же не все становятся копирайтерами, а только избранные? Вопрос в трудолюбии, в усидчивости и в способности направлять свои мысли в нужное русло. Копирайтер не пишет огромные и интересные тексты, он является генератором идей. Продумал стиль рекламной кампании, создал запоминающийся слоган, продал работу – всё, ты на коне, жди новых и очень дорогих заказов.

Копирайтеров часто путают с seo-копирайтерами. Мало того, их некоторые даже с рерайтерами путают. Копирайтер – это рекламщик, а не писатель, и это отличает его от других создателей различного рода текстов. Кроме того, представитель этой профессии должен знать психологию людей, обладать обширными познаниями в рекламе и её истории.

Сколько зарабатывает копирайтер

Заработок копирайтера подсчитать очень сложно. Некоторые работают для небольших коммерческих сайтов, получая за слоган 1000-3000 рублей, единицы же получают баснословные гонорары. Но это – лишь единицы. Стоит ли выбирать эту профессию? На этот вопрос вы лучше ответьте себе сами. Возможно, вам потребуются годы, чтобы достигнуть успеха, или же вы станете одним из самых известных рекламистов за несколько месяцев.

Профессию рерайтера люди часто недооценивают, считают, что рерайтинг – это всего лишь перестановка фраз и предложений с незначительными измененями. На самом деле это не так – если мы будем говорить не о “говнотекстах”, а о качественном контенте. Рерайтинг не намного легче копирайтинга и seo-копирайтинга.

Рерайтинг – это изложение. В школе этим занимались все. Соответственно, и правила написания таких текстов похожи на те, что были в школьном курсе. Рерайтер берёт необходимый текст или несколько текстов, после чего меняет его стиль, объём, схему подачи информации и получает на выходе абсолютно уникальный текст. Заказчики порой предпочитают для получения таких текстов покупать специальные программы долларов за 30-40. Однако, сделанные таким образом тексты очень сильно выдают их “создателя” – машину. Подобный рерайтинг достоин размещения только на “говносайтах”.

Часто объём информации, который необходимо переработать, составляет 20-30 статей, иногда – ещё больше. Хороший рерайтер отличается тем, что на выходе получает не просто уникальную статью, но статью, которая будет лучше оригинала/оригиналов.

Сколько зарабатывают рерайтеры

Заработок рерайтера зависит от опыта работы и, само собой, её качества. Цены на биржах готовых текстов начинаются с 50 центов за тысячу символов рерайтинга – согласитесь, это не деньги. Лучше работать с заказчиками напрямую, причём цены должны начинаться от 2,5 долларов за тысячу символов готового текста. Для начинающих фрилансеров лучшим вариантом будет первоначальный поиск заказчиков среди друзей и знакомых для заполнения портфолио, а на биржи готовых текстов просто не обращать внимания.

Seo-копирайтер – по сути, тот же копирайтер, но в работе сеошника имеются некоторые специфические особенности. Дело в том, что seo-копирайтер работает исключительно для сети, составляя тексты таким образом, чтобы их правильно читали и понимали не только люди, но и поисковые роботы.

Seo-копирайтер, как и копирайтер, создаёт рекламные тексты. При этом он должен обладать массой навыков:

- Должен знать и понимать систему работы поисковых роботов
- Должен уметь правильно подбирать и вставлять в текст ключевые слова
- Само собой, должен знать HTML-тэги – это залог того, что поисковый робот правильно воспримет текст

На самом деле, этим мини-списком объём необходимых знаний не ограничивается.

Seo-копирайтеры – ситуация на рынке

В данный момент на рынке очень много seo-копирайтеров. Особенно это касается новичков. Неудивительно, что и на этом поприще встречается множество случаев демпинга. Просто многие заказчики не понимают, что люди, работающие за копейки, создают, скорее, “гонотексты”, чем хороший материал.

Многие seo-копирайтеры давно создали собственные stand-alone блоги на тему оптимизации и продвижения сайтов. Именно из-за количества таких блоггеров большая их часть зарабатывает крайне мало.

После удачного похода в магазин российский обыватель уверен в том, что вернуть приобретённый товар и получить его полную стоимость можно в течение 14 дней. К сожалению, это правило работает далеко не всегда: в “Правилах торговли” прописан ряд случаев, когда это действие совершить не получится. В очередной раз действует ограниченность юридических знаний простого русского человека – ведь не все читают законы, большая часть людей слышат о каких-либо пунктах от друзей и знакомых.

Однако, законы нарушаются самими продавцами, если те лояльно относятся к своим клиентам и дорожат своим статусом. Для примера можно взять любой компьютерный рынок. Купил ноутбук, на следующий день его принёс и с улыбкой на лице сказали – “Ребят, не ту модель! В одной букве ошибся, тут видюха не та – не подходит мне совсем. Обменяйте, пожалуйста!” Вряд ли вас пошлют открытым текстом – скорее всего вашу покупку обменяют на нужную машину. При этом продавец нарушает закон о правилах торговли, но нарушает его в пользу клиента и под свою ответственность, что, на мой взгляд, достойно только похвалы.

Правила торговли

В маленькой книжице “Правила торговли”, которая должна быть в любом магазине, собраны все основные законы о торговле на территории РФ. Именно в этом своде можно найти список товаров надлежащего качества, которые продавец не должен обменивать или принимать обратно, возвращая их стоимость. И неважно, через день или через неделю – просто не должен. Лучше ознакомиться с этим списком, чтобы не попасть впросак. Советую обратить внимание на 11 пункт списка: технически сложные товары. К таким товарам относятся фото- и киноаппаратура, музыкальные инструменты и прочее.

Я советую потратить часа два своего драгоценного времени и ознакомиться не только со списком товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену или возврату, а со всем содержимым “Правил торговли”.